Đoạn trích nổi bật có thể giúp nâng cao danh tiếng thương hiệu và thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Tìm hiểu cách tối ưu hóa chúng trong bài hướng dẫn này nhé. Không có gì bí mật khi các đoạn trích nổi bật rất mạnh mẽ. Mọi chuyên gia SEO (bao gồm cả của bạn thực sự) đều có mục tiêu sở hữu bất kỳ đoạn trích dẫn đặc trưng nào có sẵn cho nội dung của họ.
Các kết quả tìm kiếm mô tả, mở rộng này xuất hiện dưới dạng một hộp đặc biệt được hiển thị nổi bật ở hoặc gần đầu trang kết quả tìm kiếm (SERP). Việc tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật (FS) có thể giúp Google hiểu rõ hơn khi nào trang của bạn là câu trả lời tốt nhất cho một truy vấn có liên quan với một trong các tính năng tìm kiếm này khả dụng.
Trong cột này, bạn sẽ tìm thấy chiến lược đã thử và thử nghiệm của tôi để tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật (bao gồm các ví dụ), mẫu lịch nội dung được sắp xếp của tôi cho các đoạn trích nổi bật (mà bạn có thể sao chép và sử dụng) và Câu hỏi thường gặp để giải đáp mọi thắc mắc còn lại về FS . Bạn sẽ học:
Guidevn sẽ hướng dẫn bạn tối ưu SEO nhé. Bắt đầu nào.
Đoạn trích nổi bật là gì?
Đoạn mã nổi bật (Featured Snippets) là đoạn mã mở rộng xuất hiện ở vị trí đầu tiên của Google SERPs. Mục đích của các đoạn trích nổi bật của Google là để đáp ứng nhu cầu của người dùng ngay tại đó trong kết quả tìm kiếm.
Đây là định nghĩa của Google : Đoạn trích nổi bật là gì?.
Người dùng muốn đọc nội dung hoàn chỉnh có thể nhấp vào URL của đoạn trích nổi bật.
Khi Google tung ra các đoạn trích nổi bật - Featured Snippets, một số trang web đã có thể đạt được hai kết quả trên trang 1 của SERP, điều này ban đầu đã thúc đẩy những cải thiện đáng kể về khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật không chỉ là thêm câu hỏi vào tiêu đề và tiêu đề phụ của bạn. Nó liên quan nhiều hơn thế.
4 loại đoạn trích nổi bật mà bạn có thể nhắm mục tiêu
Khi tìm cách tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật, bạn cần hiểu các loại đoạn trích nổi bật có sẵn.
Đoạn trích nổi bật dạng Văn bản (Paragraph Featured Snippets)
70% các đoạn trích nổi bật là loại đoạn văn, với trung bình khoảng 42 từ và 250 ký tự.
Hầu hết các tiêu đề đoạn trích nổi bật này đều bắt đầu bằng "Cái gì","Ra sao","Bao nhiêu","Là gì" hoặc "Tại sao",... cho thấy rằng chúng chủ yếu mang tính chất thông tin.
Mẹo chuyên nghiệp: Hầu hết các từ khóa câu hỏi “Cái gì” có lượng tìm kiếm cao nhất, nhưng bạn phải tìm ra các từ khóa câu hỏi có điểm Độ khó của Từ khóa (KD) thấp để giành được chúng.
Các đoạn trích nổi bật trong danh sách (Listicle Featured Snippets)
Trung bình 19% các đoạn trích nổi bật thuộc loại Listicle, bao gồm trung bình 6 mục và 44 từ.
Bạn sẽ tìm thấy hai loại đoạn trích nổi bật của listicle: danh sách có thứ tự và không có thứ tự.
Danh sách có thứ tự
Danh sách không có thứ tự
Mẹo chuyên nghiệp: Các đoạn trích nổi bật trong danh sách có nguồn gốc từ các thuật ngữ từ khóa “Cách thức” và “Tại sao”. Nếu bạn đang muốn tải các đoạn trích nổi bật nhanh hơn, chúng là chủ đề mà bạn chọn.
Các đoạn mã nổi bật trên bảng (Table Featured Snippets)
Khoảng 6,3% các đoạn trích nổi bật thuộc loại Bảng . Chúng có trung bình năm hàng và hai cột với 40 đến 45 từ.
Mẹo chuyên nghiệp: Để tối ưu hóa cho loại Featured Snippets này, hãy đánh dấu nội dung có liên quan ở định dạng bảng bằng cách sử dụng các thẻ bảng trong HTML. Một số bị cám dỗ để làm đồ họa cho bảng, nhưng sau đó bạn đang bỏ lỡ cơ hội này.
Đoạn mã video nổi bật (Video Featured Snippets)
Chỉ 4,6% đoạn trích nổi bật thuộc loại video, đoạn trích trung bình có độ dài 6 phút 35 giây.
Mẹo chuyên nghiệp: Nếu khán giả của bạn sử dụng nhiều nội dung video, một đoạn trích nổi bật trong video là cách để bạn thành công. Hãy tìm những từ khóa có lượng tìm kiếm thấp và dễ lên top!.
Cách tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật
Bất cứ khi nào bạn thấy đối thủ cạnh tranh xếp hạng trên các Featured Snippets, bạn nên ghi nhớ một câu hỏi sau:
Làm cách nào để tôi lấy cắp các đoạn trích nổi bật đó và lấy một đoạn cho trang web của mình?
Đây là cách để bắt đầu.
1. Xác định các đoạn trích nổi bật của đối thủ cạnh tranh
Đánh cắp đoạn trích đặc trưng của đối thủ cạnh tranh không phải là điều dễ dàng.
Đặt URL của đối thủ cạnh tranh vào Semrush và tìm kiếm các nhóm từ khóa sở hữu các đoạn trích nổi bật.
Đánh cắp các đoạn trích nổi bật của đối thủ từ Semrush.
Bây giờ, bạn muốn:
- Xuất danh sách.
- Phân loại chúng thành các loại đoạn trích nổi bật khác nhau.
- Sắp xếp chúng theo khối lượng tìm kiếm cao hơn.
- Làm nổi bật điểm KD thấp.
- Và tập hợp chúng để bắt đầu lập kế hoạch.
Bắt đầu lập kế hoạch, triển khai và tối ưu hóa nội dung của bạn để xếp hạng.
Đừng quên thêm các chủ đề nội dung và loại đoạn trích nổi bật vào lịch nội dung của bạn để theo dõi lý do tại sao bạn đang tối ưu hóa trang.
2. Thu thập Từ khóa cho từng Nội dung do FS sở hữu
Khi bạn đã hoàn thành việc hoàn thiện các chủ đề nội dung, đã đến lúc xác định các từ khóa có trên nội dung hiện đang sở hữu các Featured Snippets.
Nhấp vào mũi tên xuống trong Semrush bên cạnh từ khóa đã chọn để xem thông tin mở rộng về xếp hạng từ khóa trên các đoạn trích nổi bật.
Thu thập các từ khóa liên quan cũng như câu hỏi và thêm chúng vào lịch nội dung của bạn.
3. Hiểu Ý định của Người tìm kiếm
Một trong những cân nhắc quan trọng nhất trong việc tối ưu hóa các đoạn trích nổi bật là hiểu mục đích tìm kiếm đằng sau mỗi truy vấn kích hoạt.
Ba kiểu người tìm kiếm từ khóa của bạn:
- Khách hàng tiềm năng.
- Những người có ảnh hưởng thuyết phục khách hàng tiềm năng mua hàng của bạn.
- Và đối thủ cạnh tranh của bạn.
Bạn sẽ viết nội dung cho hai phần đầu tiên. Mỗi loại sẽ có những ý định khác nhau trong khi tìm kiếm, nhưng nó sẽ luôn mang tính thông tin (và điều hướng khi người dùng muốn nhấp qua chúng).
Bởi vì chỉ có một mục đích tìm kiếm cho một đoạn trích nổi bật, tôi nghĩ sẽ phân loại chúng thành bốn loại tùy thuộc vào việc chúng có muốn:
- Một câu trả lời cụ thể.
- Một câu trả lời ngắn gọn.
- Một sự so sánh.
- Một video.
Nhận câu trả lời cụ thể
Ở đây, một truy vấn tìm kiếm của người dùng là một câu hỏi yêu cầu một câu trả lời cụ thể. Loại FS này có CTR thấp hơn vì mọi người đến để nhận câu trả lời cụ thể và thường không muốn hoặc không cần đọc thêm.
Loại FS này có thể giúp xây dựng thương hiệu nhưng không có khả năng thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập.
Nhận câu trả lời ngắn gọn
Ở đây, người dùng mong đợi một loại đoạn văn hoặc listicle của đoạn trích nổi bật như được hiển thị trong phần loại ở trên. Nếu người dùng muốn biết thêm thông tin, họ sẽ nhấp vào kết quả.
Loại truy vấn tìm kiếm này hỗ trợ cả về CTR và danh tiếng thương hiệu.
So sánh
Loại truy vấn tìm kiếm này đưa ra một loại bảng gồm Featured Snippets. Nội dung bảng lớn hơn những gì Đoạn trích nổi bật của Google có thể hiển thị. Vì vậy, loại mục đích tìm kiếm này có nhiều khả năng làm tăng CTR nhất .
Nhận một video
Và cuối cùng, nếu người dùng đang tìm kiếm câu trả lời "cách thực hiện" và một video đính kèm với những câu trả lời đó, nó sẽ nhận được CTR tối đa.
Hiểu các loại mục đích tìm kiếm thông tin khác nhau đằng sau truy vấn tìm kiếm. Chúng có liên quan đến loại đoạn trích nổi bật có sẵn, có thể giúp bạn lập kế hoạch và tối ưu hóa nội dung của mình.
4. Chạy phân tích cạnh tranh
Quay lại Semrush và mở công cụ mẫu nội dung SEO của nó. Nhập từ khóa hoặc chủ đề nội dung của bạn, chọn vị trí được nhắm mục tiêu và nhấp vào nút màu xanh lá cây.
Bạn sẽ nhận được các đề xuất SEO bên dưới cho nội dung của mình để lập kế hoạch tối ưu hóa nội dung cho các đoạn trích nổi bật.
- 10 đối thủ hàng đầu của bạn cho các từ khóa mục tiêu để cho bạn hiểu bạn sẽ cạnh tranh với ai
- Các đề xuất chính từ họ về những gì nội dung của bạn phải có, các liên kết ngược mà nội dung đó phải có, khả năng dễ đọc mà nội dung phải có và độ dài văn bản được đề xuất để phục vụ mục đích và kỳ vọng tìm kiếm của người dùng.
- Đề xuất về cách họ sử dụng từ khóa mục tiêu để bạn có thể sử dụng chúng tốt hơn.
- Các đề xuất SEO cơ bản để làm cho nội dung của bạn thân thiện với tìm kiếm.
5. Tạo/Cập nhật Đề cương Nội dung
Bây giờ, bạn có các chủ đề nội dung, các từ khóa được nhắm mục tiêu của chúng, loại đoạn trích nổi bật, mục đích tìm kiếm của nó và một loạt các đề xuất SEO từ đoạn trích của đối thủ cạnh tranh.
Nếu bạn đang viết nội dung mới, bạn cần tạo dàn ý nội dung. Và nếu bạn đã viết phần này, bạn có thể cần phải sửa lại dàn bài theo nghiên cứu đã thu thập ở trên.
6. Tạo nội dung tốt hơn đối thủ cạnh tranh
Bao gồm thông tin cơ bản mà người dùng mong đợi trong nội dung dựa trên truy vấn tìm kiếm của người dùng và mục đích của nó.
Thêm nhiều giá trị hơn các blog cạnh tranh bằng cách bao gồm dữ liệu thống kê, đa phương tiện, ví dụ, con trỏ, v.v.
Viết các câu đơn giản và ngắn hơn để cải thiện khả năng đọc của nội dung .
Tập trung vào nội dung dựa trên nghiên cứu hơn là dựa trên ý kiến. Trích dẫn giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của bạn.
Bạn nên luôn đặt mục tiêu tạo ra nội dung tốt nhất - tức là nội dung mang lại giá trị trong nhiều năm, như phần bên dưới.
7. Xác thực nội dung
Khi bạn đã có sẵn nội dung, hãy kiểm tra kỹ xem nội dung đó có đáp ứng được nhu cầu của bạn về:
- Đối tượng mục tiêu của bạn.
- Mục đích tìm kiếm của người dùng được xác định.
- Các từ khóa được nhắm mục tiêu.
- Đề xuất được liệt kê.
Việc kiểm tra này rất quan trọng để đảm bảo bạn đang đi đúng hướng để có được một đoạn trích nổi bật.
8. Tổ chức nội dung của bạn cho người đọc & công cụ tìm kiếm
Nội dung được tổ chức tốt sẽ dễ dàng xem qua, đọc và hiểu đối với người dùng và công cụ tìm kiếm.
Dưới đây là một ví dụ về cách bạn có thể sắp xếp một phần nội dung để có cấu trúc tốt.
9. Thêm từ khóa câu hỏi trong thẻ tiêu đề
Việc tổ chức nội dung của bạn để có được các đoạn trích nổi bật sẽ không hoàn chỉnh nếu không thêm các từ khóa câu hỏi vào các thẻ tiêu đề.
Chọn các từ khóa câu hỏi có liên quan với lượng tìm kiếm cao và đưa chúng vào các thẻ tiêu đề của bạn. Hầu hết các đoạn trích nổi bật mà bạn thấy trên Google đều bắt đầu ngay sau thẻ tiêu đề .
Hãy xem một ví dụ dưới đây:
Cụm từ khóa câu hỏi phù hợp ở đúng nơi có thể tạo ra tất cả sự khác biệt.
10. Thêm đồ họa có liên quan
Đồ họa đóng một vai trò quan trọng trong việc sở hữu một đoạn trích nổi bật, đặc biệt là đối với đoạn văn và đoạn trích nổi bật kiểu listicle.
Cố gắng sử dụng hình ảnh thực tế hoặc đồ họa tùy chỉnh thay vì hình ảnh lưu trữ để cải thiện trải nghiệm của người dùng và tránh xuất hiện chung chung.
Thêm nhiều hình ảnh như nội dung của bạn yêu cầu.
11. Thực hiện chiến thuật SEO
Nội dung của bạn đã sẵn sàng cho người dùng. Bây giờ bạn cần giúp Google hiểu nội dung của trang - một cách nhanh chóng.
Dưới đây là một số chiến thuật SEO hoạt động cho các đoạn trích nổi bật:
- Cấu trúc URL hoàn hảo: Giữ cho URL của bạn ngắn gọn, lý tưởng nhất là từ ba đến bốn từ.
- Thẻ tiêu đề: Sử dụng Trình phân tích dòng tiêu đề Coschedule và công cụ tối ưu hóa đoạn mã SEOmofo để tạo thẻ tiêu đề hấp dẫn phù hợp với yêu cầu pixel.
- Thẻ mô tả meta: Sử dụng SEOmofo để tận dụng tối đa các pixel có sẵn và viết mô tả meta tập trung vào người dùng và từ khóa cụ thể để thúc đẩy số nhấp chuột cao nhất.
- Thẻ tiêu đề: Sử dụng từ khóa câu hỏi, như đã thảo luận ở trên.
- Thuộc tính thay thế hình ảnh: Đối với tất cả đồ họa, hãy đảm bảo bạn sử dụng văn bản thay thế mô tả để giúp Google hiểu nội dung của hình ảnh. Hầu hết nội dung hoạt động tốt nhất đều có hình ảnh với thuộc tính alt.
- Liên kết nội bộ: Giúp Google xác định các trang quan trọng nhất trên trang web của bạn. Nếu bạn đạt được một đoạn trích nổi bật, bạn muốn hỗ trợ xếp hạng các trang tốt nhất của mình với đoạn mã đó.
- Liên kết bên ngoài: Cho Google biết những trang web bên ngoài nào mà bạn tin tưởng và thể hiện uy tín với các trích dẫn của bạn.
- Thẻ đánh dấu lược đồ: Giúp Google hiểu nội dung trang của bạn và nhận ra các phần tử như bảng.
- Xây dựng liên kết: Xây dựng liên kết để giúp Google hiểu tính thẩm quyền của trang web của bạn.
12. Tiếp tục tối ưu hóa nội dung của bạn cho đến khi bạn đạt được đoạn trích nổi bật
Với quy trình tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật được áp dụng, tôi kiểm tra kết quả sau 7, 14 và 21 ngày.
Nếu tôi thấy sự cải thiện về số lần hiển thị, tôi sẽ làm việc chăm chỉ hơn cho các lần nhấp. Đảm bảo theo dõi sự khác biệt về số lần hiển thị, thứ hạng và CTR trong Google Search Console cũng như lưu lượng truy cập và khả năng hiển thị trong Semrush.
Tiếp tục tối ưu hóa nội dung của bạn cho đến khi bạn thấy một đoạn trích nổi bật và có thể theo dõi kết quả từ đoạn mã đó.
Có gì mới cho các đoạn trích nổi bật vào năm 2021?
Gần đây, ngành công nghiệp SEO nhận thấy hai tính năng mới trên kết quả Tìm kiếm của Google cho các đoạn trích nổi bật.
Nút "Nghe"
Khi bạn nhấp vào nút này, nội dung được đọc to trong khi văn bản được đánh dấu dọc theo.
Xem thêm: https://twitter.com/brodieseo/status/1399683857700376581?s=20
Phần “Cũng được đề cập trên trang này”
Phần này xuất hiện bên dưới phần chính của đoạn trích nổi bật và chọn các thẻ tiêu đề mà bạn đã thêm vào trang của mình.
Cũng được đề cập trong ví dụ phần trang này.
Bây giờ bạn có một lý do khác để tổ chức nội dung của mình tốt hơn bằng cách sử dụng thẻ tiêu đề!
Câu hỏi thường gặp (FAQ) cho Đoạn trích nổi bật của Google
Dưới đây là một số câu hỏi về đoạn trích nổi bật thường gặp nhất mà tôi nhận được từ các chuyên gia SEO.
Tại sao các đoạn trích nổi bật có thể bị xóa?
Đoạn mã nổi bật của bạn có thể bị Google xóa tự động hoặc theo cách thủ công nếu đoạn mã đó thuộc:
- Nội dung nguy hiểm.
- Thực hành lừa đảo.
- Nội dung quấy rối.
- Nội dung thù hận.
- Phương tiện thao tác.
- Nội dung y tế.
- Nội dung khiêu dâm.
- Nội dung khủng bố.
- Bạo lực và máu me.
- Ngôn ngữ thô tục và thô tục.
- Nội dung mâu thuẫn với nội dung của các chuyên gia trong lĩnh vực dân sự, y tế, khoa học và lịch sử.
Nếu bạn không tuân thủ các chính sách của Google , bạn có thể mất đoạn mã nổi bật. Tất nhiên, bạn có thể mất nó nếu đối thủ cạnh tranh cũng trả lời câu hỏi đó tốt hơn.
Các đoạn trích nổi bật có sẵn cho Sản phẩm thương mại điện tử hoặc Trang danh mục không?
Không. Các sản phẩm thương mại điện tử có thể nhận được danh sách nổi bật trên Google SERPs bằng cách sử dụng Google Mua sắm và Quảng cáo danh sách sản phẩm (PLA).
Tuy nhiên, các trang web thương mại điện tử vẫn có thể sở hữu các đoạn trích nổi bật cho hướng dẫn và blog của họ.
Đoạn trích nổi bật so với đoạn trích phong phú: Sự khác biệt là gì?
Các đoạn mã nổi bật được chọn từ nội dung của trang web để trả lời truy vấn của người dùng, trong khi đoạn mã chi tiết là một kết quả tìm kiếm không phải trả tiền nâng cao.
Nếu kết quả tìm kiếm của bạn có các bài đánh giá đính kèm thì đó là một đoạn mã phong phú. Nếu trang web của bạn cung cấp thông tin cho người dùng theo cách chi tiết hơn một chút ở vị trí đầu tiên trên SERPs, thì đó là một đoạn trích nổi bật.
Tìm hiểu thêm về cách tối ưu hóa cho đoạn trích nổi bật chi tiết tại đây.
Các đoạn trích nổi bật hoạt động như thế nào?
Để hiểu cách các đoạn trích nổi bật hoạt động, hãy phân tích bằng sáng chế của Google về việc tạo đoạn trích dựa trên nội dung:
Khi Google nhận được một truy vấn tìm kiếm, nó sẽ cố gắng tìm ra kết quả tốt nhất để đối sánh với nó. Và khi Google đã sẵn sàng với danh sách kết quả tìm kiếm, Google sẽ tuân theo quy trình bên dưới để chọn đoạn mã nổi bật có liên quan từ 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu:
- Xác định các đặc điểm văn bản trong một câu dựa trên từ khóa để kiểm tra tính đủ điều kiện để xếp hạng là một FS.
- Việc xác định các đặc điểm ngắt sẽ cho biết vị trí mà câu dựa trên từ khóa có thể được cắt ngắn trên một đoạn trích nổi bật.
- Tính toán và ấn định điểm đoạn trích để xác định độ mạnh của đoạn trích.
- Chọn đoạn mã có điểm đoạn trích cao nhất.
Đó là cách Google chọn một trang web cho các đoạn trích nổi bật và hoạt động để cung cấp thông tin liên quan một cách nhanh chóng cho người dùng.
Bắt đầu, lấy các đoạn trích nổi bật của bạn ngay bây giờ!
Định dạng đoạn mã nổi bật của Google tập trung vào việc cung cấp thông tin cho người dùng trên chính nền tảng của nó. Tuy nhiên, không phải tất cả thông tin đều có thể được hiển thị trong 40-45 từ.
Do đó, chúng có thể là một công cụ tuyệt vời để tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn.
Sử dụng hướng dẫn ở trên để sở hữu các đoạn trích nổi bật và trở thành người dẫn đầu về tư tưởng trong ngành của bạn, giúp tăng danh tiếng thương hiệu và lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn. Nếu bạn đã tối ưu hóa tốt trang web của mình, các chuyển đổi sẽ theo sau!
